“双十一”电商再创佳绩相关概念股未能“受益”

2019-11-12 16:00 Admin

  截至11月11日下午15时18分27秒,今年天猫“双十一”成交额已达2135亿元,提前近九小时刷新2018年“双十一”全天销售额。而另一个纪录的刷新,则是今年天猫“双十一”开场成交额突破100亿元,仅用时1分36秒。要知道,2016年天猫用了6分58秒达到100亿元成交额。2017年用了3分01秒,2018年用了2分05秒。

  值得一提的是,越来越多中华老字号在天猫“双十一”上焕发新生。百雀羚、回力、云南白药、贵州茅台、四川的五粮液、上海的恒源祥、福建的片仔癀等,均跻身天猫“双十一”预售的“千万俱乐部”。上海的古今、美加净,北京的吴裕泰、百花,广东的陈李济、皇上皇,浙江的张小泉,山东的青岛啤酒等,则纷纷跻身天猫“双十一”预售的“百万俱乐部”。与此同时,一批老牌国货在今年天猫“双十一”亦表现亮眼。如“61岁”的国货老牌小天鹅,预售成交首破亿元。“83岁”的熊猫电视,预售成交增长1200%。专家指出,对那些勇于数字化创新的中华老字号来说,新消费时代的到来意味着不可限量的新增长机遇。

  另从菜鸟的物流数据看,11月11日上午10点18分时,天猫“双十一”物流订单量已突破8.12亿,超过2017年全天。

  记者还注意到,11月11日下午14时37分,“11.11京东全球好物节”累计下单金额突破1794亿元。从当日零时突破1313亿元,到9时突破1658亿元,“11.11京东全球好物节”交易额连创新高,显示出强劲的消费拉动势能。其中,当日6点至中午12点,京品家电成交额已占据京东家电整体成交额16%以上;截至上午8点,京东家电开放平台成交金额已超去年全天。同时,京东手机数码全面发力,京东超市消费亦持续高涨,食品饮料半日整体成交额是去年同期2倍,母婴品类整体成交额超去年全天;京东营养保健和健康药品销售大幅增长。此外,京东大汽车业务同样表现强劲。

  而来自苏宁的12小时半程战报显示,11月11日0时至12时,苏宁易购线上订单量同比增长86%,新增会员超50%为90后,“随时”平均送达时间仅22分钟。其中,苏宁家电3C品类“双十一”开启1分钟销售额就突破10亿元,随后保持强势,1小时内,55吋以上大屏彩电销售超20万台,格力、美的、海尔等质优爆款空调1小时售出超31万套。在苏宁着重发力的快消和百货方面,0时刚过20分钟,羽绒服销量同比增长186%,黄金珠宝类目同比增长102%。截至1时,酱香型白酒销售同比增长284%。苏宁汽车也迎来销售高峰,整车订单数量同比增长1552%,销售额同比增长372%。后市场车品线上销售同比增长169%,电摩销售同比增长507%,再破纪录。

  相对于“双十一”电商业绩喜人,资本市场的表现却不尽如人意。11月11日,A场集体低开,个股呈普跌态势,新零售、“双十一”概念股均微幅低开。截至沪深全天收盘,上证综指收报2909.97点,下跌54.21点,跌幅1.83%,成交额1662.85亿元;深证成指收报9680.57点,下跌214.8点,跌幅2.17%,成交额2567.03亿元;创业板指收报1673.13点,下跌38.09点,跌幅2.23%,成交额886.51亿元。

  券商研报认为,虽然近期A股利多如潮,如再融资政策松绑、扩大股票股指期权试点、外资金融机构业务全面放开、MSCI再扩容、外部不确定性因素缓和等,但不可忽视的一大因素是统计局11月9日公布我国10月CPI和PPI数据,其中CPI同比上涨3.8%,而市场预期3.4%。换句话说,在经济下行背景下构成的通胀局面是压制近期市场上行的根本原因。

  不过,在A股深幅调整之际,外资依旧“买买买”。有券商分析师对《上海金融报》记者表示,维持11月A股上行概率或大于下行的判断。

  分板块来看,家电方面,国泰君安分析师范杨告诉《上海金融报》记者,家电龙头积极参与“双十一”,市场集中度继续提升。从确定性折价走向确定性溢价,将成为家电板块年底行情的主旋律,建议增持家电板块。消费电子方面,川财证券分析师方科对《上海金融报》记者表示,“双十一”前夕,多家手机厂商力推新款手机或上线新款智能设备,整个板块前三季度业绩增长明显,其中第三季度电子行业实现营收5927.81亿元,同比增长3.07%,环比增长15.53%。食品饮料方面,中信证券分析师薛缘对《上海金融报》记者表示,保健品行业销售有所下滑,龙头表现分化;休闲食品板块负增长,但行业前三表现依旧亮眼;乳制品双龙头格局稳定,奶粉行业低单位数增长,羊奶粉表现突出;啤酒进入淡季,高端白酒增长依旧强劲,茅台普飞放量拉动增长。

  农银汇理基金投资部总经理张峰在接受《上海金融报》记者采访时表示,在经济新旧动能切换环境下,以科技、新消费和新服务为代表的成长股值得看好,一线龙头估值合理,而细分领域的优质公司估值仍有提升空间。

  “后续以5G智能手机为代表的终端大规模增量将在2020年出现。”张峰预计,明年5G手机的出货量或将超越市场预期,5G基站、消费电子等行业龙头公司有望迎来业绩和估值双升。此外,随着我国居民消费结构升级,以教育文化娱乐、医疗保健为代表的新消费将成新增长点,服务型消费有广阔增长空间。

  作为网络购物的“风险屏障”,保险服务发挥着保驾护航的作用。如刚刚过去的“双十一”,在一众令人眼花缭乱的商品中,电商销售的保险产品独树一帜,继续成为一大亮点。

  以拼多多为例,其与人保财险联手推出正品保证保险,“假一赔十”,保单累计赔偿限额200万元,每次事故赔偿限额25万元。除了为“双十一”提供保障,很多保险产品也显得比平时性价比高一些。比如,11月1日—13日,客户在平安健康险App成功投保相关产品,即可免费获得总保额150万元的“i药保·抗癌特药计划”一份。

  慧择网用户运营总监许孝超对《上海金融报》记者表示,“双十一”是年度购物狂欢节,保险虽是传统行业,但这两年对“双十一”也有一定程度的重视。“目前与我们平台合作的保险公司有67家,超过1000款产品,涵盖健康险、寿险、意外险、教育金险、养老年金险等全险种。在与这些险企的沟通中,我们发现各家公司针对‘双十一’都有一些动作。今年‘双十一’,我们与其中14家保险公司进行深度合作,针对少儿、、老人三大群体,精选出17款口碑和性价较高的产品,包括重疾险、医疗险、教育金险、养老年金险等。”

  许孝超表示,从慧择大数据中心提供的客户画像来看,“双十一”活动期间前来咨询年金险的客户较多,因为近几年,孩子教育和老人养老问题逐渐成为人们关注的话题,尤其是一些已经配置过重疾和医疗险的客户,开始把关注的重心放在年金产品上。“从‘双十一’当天的投保数据来看,年金险相较于去年同期增幅巨大。以教育金为例,目前在慧择平台上给孩子买教育金的客户约占10%,这个数据与前两年相比有了一定的提升。”

  许孝超同时指出,选择保险产品时,对消费者来说最重要的还是回归保险的本质,根据家庭的真正需求,挑选最适合自己及家人的保障。通常比较合理的方式是先给家庭经济支柱投保,一旦出现问题不至于失去所有经济来源。其次是给家里的老人、小孩投保,为他们的生活提供充足保障。“根据监管部门规定,保险产品定价之后不能以任何折扣形式进行促销,所以保费上是不会有优惠的。但‘双十一’期间,各大保险公司都会在附加值上做到最好。对消费者来说,面对各类促销活动依然要保持理智,回归初心,让保险的‘保’落到实处。”